BALLY today

1999년 가을 BALLY의 놀라운 성장가능성과 전통에 입각한 남다른 잠재력을 간파한 TPG(Texas Pacific Group: delmonte, J.CREW, CONTINENTAL AIRLINE, AMERICA WEST등을 보유한 미국 그룹)는 BALLY 를 인수하면서, 변화하는 소비자의 요구를 재빠르게 파악하고 반응할 수 있는 보다 유연하고 효과적인 조직으로의 구조조정을 단행하였다.

또한 럭셔리 브랜드의 성공에 있어 키 포인트가 되는 창조적 재능에 대한 투자를 아끼지 않아 international design group 을 구성하는 한편, 스위스 루가노의 본사에 있는 Caslano Company에는 image managment, marchandising, marketing과 같은 기능을 집중시켰다.

이들 creative team은 BALLY를, 기존의 클래식하고 보수적인 이미지에서 차별화되는 젊고 신선한 느낌으로 재탄생 시켰다. BALLY의 심볼 로고를 재작업 하여 창조한 B는 캔버스 트래블 백이나 스카프, 나아가 의류, 악세사리(자물쇠, 단추, 뱃지)에까지 적용되어 달라진 BALLY의 이미지를 대변하는 가장 특징적인 포인트로 사용되었다.

BALLY의 새로운 커뮤니케이션 전략은 변하지 않는 간결한 메시지로 새로운 BALLY 팬과 기존의 고객층 모두를 만족시키고 있으며, 이제 이러한 신선하고 젊은 BALLY는 젊고 편안하면서 멋스러운 명품브랜드의 대표로서 전통을 바탕으로 한 실용성과 높은 품질을 통해 Chic의 개념을 새로이 만들어 나가고 있다.