위의 네 사람은 20세기의 시가 특히 쿠바 시가를 대중화 시킨 대표적인 CF 모델이다. 윈스턴 처칠 경의 대부분의 사진에서 검지와 중지 사이에 있는 두툼한 시가를 발견할 수 있다.

\마나 시가를 사랑했으면 쿠바의 시가 제작자가 그의 이름을 딴 처칠 이란 시가 사이즈를 개발했을까? 체게 바라와 피델 카스트로는 시가의 메카 쿠바와 밀접한 관계의 사람들이다. 그리고 또 한 사람, 20세기 시가 산업을 논하며 결코 빼놓을 수 없는 사람이 유명한 다비도프 시가의 창업자인 지노 다비도프이다.

1906년 러시아에 거주하는 유태인 가족에서 태어났다. 가내 수공업 형태의 연초제작자인 아버지에 의해 어린 시절 이미 시가와 친숙한 환경에서 자라게 된다. 1911년 스위스의 제네바로 이주한 다비도프 가족은 타바코 ?을 운영하였고 19살이 된 다비도프는 일생을 시가 산업과 함께하기로 결심하고 남미로 여행을 떠나게 된다. 아르젠티나, 브라질 등을 여행한 다비도프는 결국 운명적으로 쿠바에 도착하여 연초 재배, 시가 제작 등을 5년간 배우게 된다.

1930년 스위스로 귀국한 다비도프는 제네바에 첫번째 다비도프 시가 ?을 오픈 하게 된다. 완벽한 시가 보관 셀러와 다양한 프리미엄 시가를 구비한 다비도프의 시가 ?은 유럽의 명사들이 찾는 명소가 되었다. 2차 대전이 발발하자 쿠바에서 생산한 소중한 시가들이 나치의 손에 들어가는 것을 방지하기 위해 안전한 곳을 수소문하다 몇년 전 스위스에서 왔던 젊은이를 생각해 낸다.

제네바의 다비도프 시가 ?을 살펴본 쿠바의 시가 제작자들은 완벽한 시설과 다비도프의 시가에 대한 열정에 만족하여 쿠바에서 생산하는 모든 시가를 다비도프에게 보내기로 결정한다. 이 사건으로 인해 다비도프의 시가 ?은 전 유럽 시가 애연가들의 사랑방이 된다. 전쟁이 끝나고 쿠바가 독립한 후에도 다비도프는 전 세계를 돌며 쿠반 시가를 홍보하는 홍보대사로서의 역할도 충실히 한다.

쿠바 혁명 후 피델 카스트로는 자본주의의 잔재를 지우기 위해 오랜 기간 내려오던 다양한 시가 브랜드를 단 하나의 브랜드로 통일하고자 한다. 이때 전통 있는 시가의 명맥과 시가 산업의 발전을 위해 고유의 브랜드를 유지해야 한다고 충고한 유 이의 사람이 체게 바라와 지노 다비도프라 에피소드도 있다.

 쿠바는 다비도프의 쿠바인에 대한 사랑과 시가에 대한 열정에 대한 보상으로 생존해 있는 외국인의 이름을 딴 첫번째 시가 브랜드를 생산하기로 결정한다. 시가 판매자에서 시가 생산자로 변모한 다비도프가 출시한 첫번째 시가가 바로 그 유명한 "Chateau" 라인으로 이는 유명한 프랑스 와인인 Bordeaux를 기리며 만든 시리즈이다. 뒤이어 출시된 "Grand Cru"시리즈는 단 숨에 전 유럽에서 호평을 받으며 다비도프의 명성은 "Symbol of Exclusive Enjoyment"가 된다.

1970년 스위스의 오에팅거 그룹과 합병한 지노 다비도프 브랜드는 "No" 시리즈 "Mile" 시리즈 그리고 "Special" 시리즈를 성공적으로 런칭하고, 다양한 시가 관련 액세서리등도 시장의 호평을 받게 된다. 1991년, 정치적인 문제로 쿠바를 떠나 도미니카에 새로운 시가 타바칼레라를 완성한 오에팅거-다비도프 그룹은 다비도프 "Millen-nium" 시리즈 "Zino Platinum" 시리즈 그리고 "Grffin`s Fuerte" 시리즈 시가와 더욱 다양한 액세서리등을 성공적으로 런칭하였고, 꼬냑, 커피 ,향수, 담배, 펜, 남성 정장 그리고 가죽 제품까지 아우르는 남성 토탈 브랜드로 성장하였다.

1994년 전 생애를 시가산업과 함께한 지노 다비도프는 세상을 떠났다. 지노 다비도프는 살아 생전 시가를 단순한 기호품이 아니라 라이프 스타일로 인식하고 이를 알리는데 열심이였다. 그가 남긴 말 중에는 "좋은 시가는 좋은 와인과 같아서 많은 시가를 태우는 것 보다 좋은 시가를 태우는 것이 중요하다"는 그의 철학을 보여준다.

올해로 우리에게 진정한 시가 흡연의 즐거움을 준 지노 다비도프가 탄생한지 꼭 100년이 되는 해로 스위스의 오에팅거는 2006년을 지노 다비도프의 해로 지정하고 1년 내내 다양한 행사를 준비하고 있다. 한국에서는 신라 호텔 로비에 있는 "다비도프 시가 부틱"에서 지노 다비도프의 For the good life 를 만날 수 있다.