당시의 로마의 부르주아층에게 “플레비치토 거리의 펜디 상점”에 쇼핑을 하러 가는 것은 하이 클래스층에게만 허락되는 특권처럼 여겨졌다.

몇 년 후, Via Piave에 새로운 상점을 오픈하고. 사업이 번창함에 따라 펜디의 모피사업은 1930년대와 40년대 사이 급속도로 확장되었다. 이미 로마에서는 잘 알려진 “Fendi”라는 이름이 수도 밖에서도 그 명성을 얻게 되었다.
 

세계 2차 대전이 끝난 지 일년이 채 지나기도 전인 1946년, Fendi의 2세대라 할 수 있는 에두아르도와 아델의 다섯 딸들(파올라, 안나, 프랑카,카를라, 알다)은 새로운 에너지와 아이디어를 불어넣으며 가업을 이어간다. 펜디의 부흥의 시기인 이때 다섯 딸들은 강한 의지력의 소유자이며 그들의 양성 과정에서 기초 역할을 한 어머니 아델의 격려를 받아 새로운 피혁, 모피 제품을 개발하고 제안한다.

회사의 발전 과정은 참으로 놀랍고 특별하다. 1960년대 초 펜디라는 이름은 완벽한 품질로 명성을 얻게 되었다. 1960년. 우아하고 뛰어난 수공예 상점들로 유명했던 Via Borgognona 거리에 펜디가 첫 상점을 열게 되고, 이어서 1964년에는 더욱 큰 부티크를 오픈한다. 이 즈음에 모피의 전통적인 기능과 이미지에 변화가 필요하다고 느낀 다섯 자매는 새로운 생산 방식과 기술을 도입하기 시작했다.