1896년 다이아몬드상의 아들 Alfred Van Cleef와 유명한 원석상인 딸 Estelle Arpel이 결혼했고, 그들의 아름다운 사랑의 결실인 Van Cleef & Arpels 의 탄생으로 이어진다.

이들 부부는 동업자적 형식을 넘어서 원석을 선별하는 노하우와 보석에 대한 전문지식을 바탕으로 1906년 쥬얼리 하우스를 설립하고 당시 리츠 호텔을 중심으로 유럽 최고 부호들과 명사들이 모였던 방돔 광장에 입성하는 최초의 쥬얼리 부틱이 된다.

1906년에는 Charles Arpel, 1908년 Julien Arpel, 그리고 1913년에 Louis Arpel이 동창함으로써 무역 분야에 대한 노하우와 보석에 대한 전문 지식을 함께 가져왔다.
이들을 이끈 원동력은 단 하나였는데, 즉 개인의 중요성을 넘어서는 브랜드를 만들기 위해 최선을 다하자는 목표였다.

Van Cleef & Arpels  역시 당시 시대 정신의 영향을 받았다.
최고 품질을 원석만을 사용하고, 최고 수준의 장인 정신이  담긴 세팅을 개발하여 그 명성을 다져나갔다.
세세한 것에 엄격하게 주의를 기울이고, 종흔 원석을 찾아내는 것에 대해 열정을 쏟는 Van Cleef & Arpels 정신은 지금까지 절대 사그러들지 않았다.