[술 연구자 이박사의 술 이야기] 인문 예능 프로까지 진출한 우리 술, 더 많은 방송에서 보고 싶다

  • 조선닷컴 라이프미디어팀

    입력 : 2018.03.28 11:59

    경기도농업기술원 농업연구사 이대형 박사
    경기도농업기술원 농업연구사 이대형 박사

    언제부터인가, 소비자들은 우리 술을 어렵게 생각하기 시작했고 대기업이 유통하는 저렴한 술을 주로 마시고 있다. 가장 큰 이유는 우리 술의 인지도가 낮고 접근성도 부족하기 때문이다. 우리 술의 온라인 판매 허가를 통해 판매량이 증가한 것처럼 접근이 편해지면 판매도 증가 할 것이다. 

    과거 신문과 지상파 방송에서는 명절 또는 특정 이슈가 있을 때 우리 술을 다루었다면 지금은 잡지, 종합편성채널, 라디오, 팟캐스트, 온라인 등 다양한 매체에서 우리 술을 상시적으로 다루고 있다. 과거 지상파 방송은 잊혀져가는 전통이라는 관점에서 우리 술을 바라봤다면, 지금은 예능 소재 혹은 하나의 독립된 주제로 다루는 경우가 많다.

    그동안 예능이나 드라마에서 맥주, 소주를 제주로 이야기하거나 마시는 장면은 쉽게 봤어도 우리 술을 마시는 경우는 보기가 어려웠다. 방송 작가나 관계자가 우리 술을 잘 모르기에 소재로 다루기도 어려웠던 탓이다. 방송관련 종사자들에게 우리 술을 알리고 교육하는 일이 매우 중요하기에 최근 ‘강남 전통주 갤러리’에서 방송관계자들에게 우리 술을 알리는 행사가 진행되기도 했다.

    과거에 비해 방송의 영향력이 줄어들었다고는 해도 여전히 엄청난 수준이다. 방송에서 다룬 술 판매가 증가하고 포털 사이트 검색어 상위권에 즉시 올라가는 등 광고 효과가 크다. 얼마 전 한 예능프로에서 선물로 소개된 감홍로는 판매량이 급격히 증가하기도 했다. 우리 술들은 대기업 소주, 맥주에 비해 매우 열악한 환경에 놓여 있다. 직접 방송 협찬을 하거나 유명 연예인을 모델로 발탁하는 건 꿈도 꾸기 어렵다. 이러한 현실을 감안할 때 방송을 통한 우리 술의 자연스러운 노출은 홍보에 큰 도움이 된다.

    최근 우리 술을 소재로 한 인문예능 콘셉트로 다양한 분야의 MC들이 국내 양조장과 전통주에 대한 이야기하는 프로그램이 방송 중이다. 기존에 방송들이 술의 제조법, 제조자 등에 초점이 맞춰졌다면, 이 프로는 술이 만들어진 배경, 역사, 문화 등 인문학적 소재를 흥미롭게 풀어내고 있다. 이런 방송이 늘어날수록 소비자들은 우리 술은 친근하게 여길 것이다.

    우리 술의 간접 홍보를 위해서는 우리 술을 다루는 매체가 지금보다 더 많아 져야 하며 술을 아는 방송인도 지금보다 더 늘어나야 한다. 술을 방송에서 다루는 것이 불특정 다수에게 다가가기 쉽기에 조심해야 하는 부분도 있다. 하지만 우리 술이 단순히 취하기 위해 마시는 것이 아닌 역사, 문화 등 인문학적 이야기를 나눌 수 있는 소재가 되며 더 나아가서는 폭음 술 문화를 변화 시킬 수 있기에 많은 방송에서 우리 술을 다루었으면 한다. 꼭 지상파 방송의 아니더라도 잡지, 종합편성채널, 라디오, 팟캐스트, 온라인 등 다양한 매체에서 우리 술을 다루었으면 한다. 이러한 다양한 매체 소개를 통해 우리 술이 소비자에게 다가가는 기회로 확대되었으면 한다.

    글 : 경기도농업기술원 농업연구사 이대형 박사

    (※ 외부필자의 원고는 chosun.com의 편집방향과 일치하지 않을 수 있습니다.)

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